3月12日，一场聚焦“民族自信与文化魅力如何助推《哪吒2》全球第一动漫品牌的诞生”的特殊交流走进了中国矿业大学经济管理学院王晓珍教授的课堂。本堂课邀请《哪吒之魔童闹海》的深度参与制作者、中国矿业大学校友、徐州视达坦诚文化发展有限公司总经理兼视效总监杨博及其团队分享《哪吒2》背后的故事以及这一创造神话的中国动漫电影品牌的诞生之路。

作为“现象级”爆款影视作品，《哪吒2》不仅以势如破竹的姿态登顶全球动画电影票房榜首，更是民族与文化自信的一个里程碑事件。杨博总经理向同学们科普了电影中的建模资产和幕后技术后，用“强刺激、强共情、强共鸣”解析了《哪吒2》品牌的铸造“秘籍”。随后，王晓珍教授和杨博总经理就《哪吒2》对我国影视工业品牌及国家品牌形象的溢出效应及如何挖掘和打造中国文化品牌；如何让中国文化IP既保持民族特质，又具备世界胸怀；大学生如何积极传播和践行品牌强国战略，打造具有全球影响力的新时代中国代表性品牌等问题进行了交流互动。

杨总监先后回答了同学们提出的有关产业人才培养、品牌形象塑造、品牌创新和宣发等问题。本次课是产教融合和思政融合的典范，通过对爆品《哪吒2》大IP的解析和互动交流，学生不仅了解了中国影视工业的发展现状，对品牌管理知识的理解更真切更深刻，而且激发了学生的文化自信和民族品牌意识。为学生学习品牌管理、市场营销等相关课程提供了诸多启示，也使学生践行品牌强国战略、勇担社会责任得到强化。

参与本次公开课的边和平教授、温晓慧教授和郑爱华教授表示，杨博总经理的到来让品牌理论知识“活”起来了，授课内容更加具有感染力、冲击力，新颖的授课形式激发学生求知欲的同时更激发了学生的文化自信、科技自信和社会责任感。课堂内容以问题设计和理论讲授的方式启发学生从成功案例中深入理解品牌管理知识，激发民族文化自信，增强品牌强国意识，既是一堂专业课教学创新的有益尝试，也是一堂别开生面、针对性强的“大思政课”。

“品牌”是市场营销的核心。在教学过程中，经济管理学院王晓珍教授注重将学科前沿动态和自己的科研成果引入教学，突出体现学生中心、产教融合、科教融汇的教学理念，积极推动产业教授进课堂，探索产、教、赛融合创新和诊所式、案例式、翻转式、探究式等教学模式，同时引导学生树立民族文化自信和品牌强国意识，以多种方式实现全教学链的思政融入与方法创新。

撰稿：吴雨涵、杨盛棋、王晓珍

摄影：朱方洲

一审：江红艳
二审：李新春